El consumo de streaming representa el 55.8% del tiempo total dedicado a ver televisión por parte de los espectadores hispanos, lo que supera el 46% del total de EE. UU.
Además, el informe reveló que los consumidores hispanos están transformando el panorama publicitario actual mediante sus hábitos de consumo de medios y su entusiasmo por los deportes.
NUEVA YORK, 11 de septiembre de 2025 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — Los consumidores hispanos llevan la delantera en el índice de consumo de contenido de streaming, según el nuevo informe de Nielsen.
De hecho, el streaming representa el 55.8% del tiempo total que los espectadores hispanos dedican a ver televisión, lo que supera el 46% del resto de EE. UU. Asimismo, según este informe, la audiencia hispana superó a la audiencia general estadounidense en consumo de los servicios de streaming YouTube, Netflix y Disney.
Lo mencionado anteriormente es uno de los hallazgos más destacados del más reciente informe de la serie Diverse Intelligence de Nielsen. En concordancia con el Mes de la Herencia Hispana, la edición de este mes, titulada “Curating The Narrative: How Hispanic Viewers Are Creating Their Media Experiences” (Conservar la narrativa: cómo los espectadores hispanos crean sus experiencias con los medios), analiza en profundidad los hábitos de consumo y audiencia de los medios de comunicación de este grupo demográfico.
Los hispanos estadounidenses, que representan casi el 20% de la población estadounidense y más de 4.1 billones de dólares en poder adquisitivo, ejercen un gran poder cultural y económico. Sus hábitos de consumo de medios digitales y móviles están impulsando e influyendo en las tendencias generales del panorama actual de los medios, el entretenimiento, la tecnología y los deportes.
“Las marcas que pretendan tener éxito en este entorno deben comprender que el público hispano no está esperando que se le represente. Los hispanos crean sus propias plataformas, amplían su cultura y exigen autenticidad”, afirmó Stacie de Armas, vicepresidenta sénior de Perspectivas inclusivas de Nielsen. “Los profesionales de marketing deben interactuar con los hispanos de forma auténtica para aprovechar uno de los públicos más poderosos e influyentes de la actualidad en Estados Unidos”.
Las conclusiones principales son:
Hábitos de consumo relacionados con los medios y las visualizaciones:
- Si se analiza el tiempo total dedicado a ver televisión, en la actualidad, el streaming representa el 55.8% del tiempo total que las audiencias hispanas dedican a ver televisión, lo que supera a la población general de EE. UU. (46%)
- A pesar de las preferencias por el streaming, la televisión abierta y por cable siguen siendo un punto de contacto cultural para el público hispano, impulsado más por la narración de historias, las experiencias compartidas y los programas de variedades. El público hispano dedica más tiempo a consumir producciones dramáticas en general, en tanto que dedica 18% del tiempo total a ver competencias deportivas o contenido asociado a los deportes.
- Sin embargo, los géneros de programas de variedades y entrevistas se destacan de forma especialmente notable entre los espectadores hispanos, con un total de casi el 20%. Esta tendencia indica una preferencia por formatos interactivos, orientados a la familia y de gran impacto emocional, tanto si se trata de Casa de Famosos, Juego de Voces o incluso, American Idol.
- La radio y los podcasts representan el 79% del tiempo diario dedicado al audio en plataformas con publicidad y el 62% de los oyentes hispanos de podcasts tienden más a llamar a un número que aparece en un anuncio de un podcast que el resto de la población general.
Redefinición de lo digital
- A 56% de los hispanos le gustaría ver una mayor representación en fuentes de redes sociales (63% entre los hispanohablantes).
- Este segmento se muestra 115% más dispuesto a utilizar CapCut, 80% más dispuesto a utilizar Linktree y 29% más dispuesto a utilizar plataformas de IA, como ChatGPT, que el resto de la población general.
- A pesar de estas interacciones, menos de 1% del gasto en publicidad digital de los minoristas en línea estadounidenses se destinó a sitios web en español en el primer trimestre de 2025, lo que pone de manifiesto una importante brecha de inversión.
- Casi 96% del gasto en línea en español se asignó a YouTube, una plataforma que representa casi 21% del tiempo televisivo que dedican las audiencias de habla hispana.
Transformación del futuro del fútbol
- Los hispanos tienen un 39% más de probabilidades de ser fanáticos ávidos de la MLS que el resto de la población general y su entusiasmo está arraigado en la comunidad y la familia.
- 40% de todos los hispanos en EE. UU. ya se identifican como fanáticos de la Copa del Mundo y el entusiasmo es mayor entre audiencias de primera y segunda generación.
- Los hispanos aficionados a los deportes tienen un 11% más de probabilidades de comprar a una marca patrocinadora y un 12% más de probabilidades de recomendar patrocinadores, lo que demuestra el claro retorno de la inversión (ROI, por sus siglas en inglés) de las asociaciones deportivas auténticas.
- 70% de los hispanos aficionados al Mundial pretende participar en redes sociales y en las aplicaciones móviles del Mundial.
“El informe de hoy ofrece numerosas ideas prácticas y oportunas para los profesionales del marketing”, comentó de Armas. “En primer lugar, existe una maravillosa historia de crecimiento doble: los consumidores hispanos constituyen uno de los grupos demográficos de más rápido crecimiento en la actualidad, con influencia tanto económica como cultural y tecnológica. En segundo lugar, este crecimiento se manifiesta en un momento en el que el streaming también está alcanzando un punto de inflexión importante, como el hecho de superar por primera vez a la televisión abierta y por cable juntas, lo que nosotros informamos en mayo pasado. Va a ser interesante y digno de mención seguir el impulso de estos dos vectores de crecimiento en el futuro”.
Para revisar el informe completo, haga clic aquí: https://www.nielsen.com/insights/2025/hispanic-dis-2025/ .
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FUENTE Nielsen
