Al colaborar también con LALIGA, La Liga Portugal, la Real Federación de Fútbol de Marruecos y renovar el acuerdo con el ATP Tour, Haier refuerza su estrategia mundial de colaboración deportiva.
BERLÍN, 8 de septiembre de 2025 /PRNewswire/ — El día de hoy, Haier, clasificada en el primer lugar en volumen minorista mundial de ventas de las principales marcas de electrodomésticos, anunció una alianza plurianual con el Liverpool Football Club y elParis Saint-Germain a nivel mundial. Los acuerdos unen a dos de los clubes de fútbol con más seguidores del mundo y con una marca conocida por su innovación centrada en el usuario.
Hoy, en la IFA de Berlín, los directivos de ambos clubes se han unido a Haier para presenciar la presentación de la nueva estrategia de marca de Haier y anunciar las colaboraciones a nivel mundial. En virtud de estos acuerdos, Haier hará actividades en todos los puntos de contacto del estadio, digitales y minoristas; ofrecerá experiencias exclusivas a los aficionados; y explorará productos para el hogar inteligente de marca compartida que llevarán la energía de los días de partido a la vida cotidiana.
“Nos complace mejorar nuestra estrategia de marketing deportivo gracias a nuestra colaboración con el Liverpool Football Club y el Paris Saint-Germain, dos de los clubes más famosos del mundo. Su incansable búsqueda por la excelencia y su espíritu innovador están en perfecta sintonía con la identidad emprendedora de Haier y nuestro compromiso de construir una marca verdaderamente mundial. Mediante estas colaboraciones, nuestro objetivo es inspirar, conectar y crear experiencias más enriquecedoras e inteligentes para los aficionados y consumidores de todo el mundo”, afirmó Haishan Liang, vicepresidente de la junta administrativa y presidente de Haier Group . “Los grandes equipos ganan gracias a la precisión, el trabajo en equipo y la mejora constante. Fabricamos productos de la misma manera: diseñados pensando en las personas, impulsados por la tecnología y probados en el uso diario”.
“Haier es una marca ambiciosa, innovadora y líder mundial y le damos la bienvenida a la familia LFC”, comentó Ben Latty, director comercial del Liverpool Football Club . “Como proveedor líder de electrodomésticos, Haier se ha forjado una reputación de calidad y una sólida presencia en los mercados de todo el mundo. Este alcance mundial está en consonancia con la magnitud de la base de seguidores mundial del Liverpool Football Club. Nos complace hacer realidad esta colaboración y deseamos comenzar a trabajar juntos”.
“Estamos muy contentos de recibir a Haier en la familia del Paris Saint-Germain”, declaró Richard Heaselgrave, director de Ingresos de Paris Saint-Germain . “Como marca líder mundial en electrodomésticos, Haier forma parte de la vida cotidiana de las personas. Esta colaboración es una oportunidad única para acercar aún más el Club a nuestros aficionados de todo el mundo, tanto en el estadio como en el hogar”.
En el fútbol, Haier también colabora con LALIGA, una de las ligas de fútbol más vistas a nivel mundial; la Liga Portugal, una de las ligas nacionales de más rápido crecimiento en Europa y la Real Federación de Fútbol de Marruecos, una de las selecciones nacionales mejor clasificadas de África con cada vez más visibilidad a nivel mundial. Estas alianzas destacan la importancia estratégica de España, Portugal y Marruecos en el programa futbolístico de Haier.
Como parte de su nueva estrategia de doble patrocinio en el mundo del deporte, que incluye el tenis, Haier ha renovado su colaboración estratégica con el ATP Tour hasta 2028. La cartera de torneos de la marca incluirá: el Plava Laguna Croatia Open (Umag), el ABN Amro Open (Rotterdam), el BMW Open (Múnich) y las prestigiosas Nitto ATP Finals de Turín, que cierran la temporada. Con esta ampliación, la marca Haier continuará teniendo visibilidad en las canchas de tenis, experiencias de hospitalidad premium e integración de productos in situ en determinados eventos del ATP Tour, lo que le ofrecerá una plataforma mundial para mostrar sus últimas innovaciones en materia de vida inteligente. La marca también se beneficiará de tener exposición en los canales digitales de la ATP, donde llegará a un público de más de mil millones de personas en línea. En el mundo del tenis, Haier continúa su colaboración con Roland-Garros y el Rolex Paris Masters, así como con el Abierto de Australia y el Mutua Madrid Open, lo que consolida aún más al tenis como plataforma premium en su estrategia mundial.
Como parte de esta nueva fase, Haier ampliará su papel como socio ATP Gold, no solo en la categoría de electrodomésticos, sino ahora también en entretenimiento doméstico y televisión, por lo que reforzará su visibilidad en todas las categorías y el diálogo continuo con una base de seguidores a nivel mundial.
“Prolongar nuestra alianza con Haier demuestra el valor y el impacto de nuestra colaboración hasta la fecha”. Comentó Rodolphe Tastet, vicepresidente de Asociaciones de ATP . “Desde que unimos fuerzas en 2023, hemos trabajado en estrecha colaboración para mostrar la tecnología premium de Haier al público mundial de la ATP. Nos enorgullece seguir aprovechando ese impulso, y reforzar nuestro compromiso compartido con la innovación y la excelencia”.
La colaboración entre la marca y los principales eventos internacionales de tenis surge de una profunda coincidencia en valores, como la elegancia, la precisión y la búsqueda del máximo rendimiento. Cualidades que distinguen tanto a los grandes campeones como a las soluciones conectadas de Haier: combinación perfecta de técnica, excelencia y expresión de estilo.
Al colaborar con el Liverpool Football Club y el Paris Saint-Germain, renovar su colaboración a largo plazo con el ATP Tour y los principales torneos internacionales y reforzar su presencia en la LALIGA, la Liga Portugal y el fútbol marroquí, Haier no solo coloca su nombre junto al de los campeones, sino que demuestra cómo la marca de electrodomésticos número uno a nivel mundial juega al mismo nivel que los clubes y atletas número uno del mundo. Juntos, convertimos la pasión en las canchas de fútbol y de tenis en una vida más inteligente y conectada en casa. La excelencia está en todas partes: viva, anime y gane con los números uno en la Casa de los campeones. Lejos de ser una iniciativa aislada, estas colaboraciones son el último capítulo de una larga historia entre Haier y el deporte, una experiencia basada en la convicción de que el deporte es una plataforma poderosa para inspirar, conectar y crear valor compartido. Ellas enriquecen una cartera de prestigiosos patrocinios ya existentes en fútbol, tenis, voleibol y otras disciplinas, lo que confirma el enfoque distintivo de Haier en materia de alianzas: seleccionar plataformas que reflejen los valores de excelencia, trabajo en equipo y mejora continua de la marca.
A finales de la década de 1980 y principios de la de 1990, Candy, que ahora forma parte de Haier Europe, fue el principal patrocinador del Liverpool Football Club, una época que sigue siendo uno de los capítulos más emblemáticos de la historia del club. Con el anuncio de hoy, la historia se cierra, refuerza la relación de larga data del grupo con el fútbol y sus comunidades de aficionados de todo el mundo.
HAIER SIGNIFICA DEPORTE
La conexión de Haier con el deporte es amplia, estratégica y global, lo que refleja una verdadera identidad multideportiva. Desde las canchas de voleibol en China hasta las canchas de polvo de ladrillo de Roland-Garros, desde los estadios de críquet del sur de Asia hasta los campos de fútbol de Europa y África, Haier ha creado un modelo de patrocinio que se adapta a las pasiones locales a la vez que refuerza su visión a nivel mundial. Esta filosofía se refleja en la amplia cartera de referencias de Haier, cada una de ellas diseñada para satisfacer las necesidades reales de los consumidores y respetar al mismo tiempo las particularidades culturales y los hábitos locales.
Ya sea una lavadora diseñada para el cuidado de tejidos tradicionales y delicados, o un aire acondicionado que funciona incluso durante variaciones de tensión, todas las soluciones se han concebido para mejorar la vida de las personas en todo el mundo.
La misma visión guía la estrategia de patrocinio deportivo de Haier: una cartera de colaboraciones que refleja las pasiones locales a la vez que sirve a un propósito mundial. Desde campos de fútbol hasta canchas de tenis, desde Europa hasta Asia y África, Haier invierte en plataformas que conectan de forma auténtica con la vida de las personas, y convierte al deporte en un lenguaje universal que une tecnología, cultura y emoción bajo una historia compartida: jugar con los número uno.
Acerca de Haier Group
Haier Group se fundó en 1984 y es un proveedor líder mundial en soluciones para una vida mejor y una transformación digital, con el propósito de que haya “Más creación, más posibilidades”. Haier siempre se ha centrado en el usuario y ha construido un panorama basado en tres pilares: vida inteligente, industria de la salud y de la economía digital integrales. La empresa ha establecido 10 centros de investigación y desarrollo (I+D), 35 parques industriales y 163 centros de fabricación, y alcanzó ingresos a nivel mundial por 55.900 millones de dólares en 2024. Haier ha sido clasificada entre las 100 marcas globales más valiosas del mundo de Kantar BrandZ durante 7 años consecutivos. Además, Haier se ha clasificado como la marca No. 1 de electrodomésticos importantes durante 16 años consecutivos. Haier cuenta con 8 empresas que cotizan en bolsa, y su filial Haier Smart Home figura entre las empresas de la lista Fortune Global 500 y es una de las empresas más admiradas del mundo según la revista Fortune.
Acerca del Liverpool Football Club
El Liverpool Football Club se fundó en 1892 y es uno de los clubes de fútbol más históricos y famosos del mundo, con 20 títulos de Liga, incluida la Premier League, ocho copas de Inglaterra, 10 copas de la Liga, seis copas de Europa, tres copas de la UEFA, cuatro supercopas de Europa, 16 Charity Shields, dos títulos de la Superliga femenina y un Campeonato femenino. Como club socialmente responsable, Liverpool Football Club se enorgullece del trabajo que realiza mediante el galardonado programa The Red Way, su compromiso continuo con crear un futuro mejor para su gente, su planeta y sus comunidades. Este trabajo incluye iniciativas para mejorar la sostenibilidad en todo el club, potenciar la igualdad, la diversidad y la inclusión en todos los ámbitos y crear oportunidades que cambien la vida de los niños y jóvenes de Merseyside y más allá gracias a su organización benéfica oficial, la Fundación LFC.
Acerca del Paris Saint-Germain
El Paris Saint-Germain (PSG) se fundó en 1970, se coronó ganador de la Liga de Campeones de la UEFA por primera vez en 2025 y es el club deportivo más exitoso de Francia y una fuerza líder en el panorama europeo. Bajo la propiedad de Qatar Sports Investments (QSI) desde 2011, el PSG se ha convertido en una institución multideportiva que destaca en fútbol masculino y femenino, balonmano, judo y deportes electrónicos. En 2022, la empresa estadounidense Arctos Partners invirtió en el club para apoyar su estrategia de crecimiento a largo plazo. El PSG cuenta con más de 500 millones de seguidores en todo el mundo y más de 230 millones de seguidores en redes sociales, y se ha convertido en un ícono cultural, que se sitúa en la confluencia entre el deporte, la moda y el entretenimiento. Las colaboraciones con marcas mundiales como Jordan han consolidado su estatus como marca de estilo de vida reconocida a nivel mundial. En 2024, el club inauguró el Campus Paris Saint-Germain, centros de última generación que establecen nuevos estándares en el desarrollo y rendimiento de los deportistas. Como club de la nueva generación, el París Saint-Germain combina la excelencia deportiva, la influencia cultural y el impacto social para dar forma al futuro del deporte y la sociedad.
Acerca de la ATP
La misión de la ATP es servir al tenis. Como organismo rector del ATP Tour y del ATP Challenger Tour, brindamos entretenimiento a mil millones de aficionados en todo el mundo, mostramos a los mejores jugadores del mundo en prestigiosos torneos e inspiramos a la próxima generación de tenistas. Desde la United Cup en Australia hasta Europa, América y Asia, las estrellas del tenis compiten por títulos y puntos para el ranking PIF ATP en los torneos ATP Masters 1000, 500 y 250, y en los Grand Slams. Todos los caminos conducen a las Nitto ATP Finals, nuestra prestigiosa final de temporada que se celebra en Turín, Italia. Con la participación exclusiva de los ocho mejores jugadores individuales y equipos de dobles de la temporada, el torneo corona al número uno mundial de la ATP al final del año, presentado por PIF, el máximo logro en el tenis. Para más información, visite www.ATPTour.com.
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FUENTE Haier Group
