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PEPSICO® ANUNCIA SU ASOCIACIÓN OFICIAL MUNDIAL CON FORMULA 1®

May 29, 2025

PepsiCo lanza una asociación oficial mundial con la Fórmula 1, que lleva a Sting Energy®, Gatorade® y Doritos® al deporte de más rápido crecimiento del mundo

PURCHASE, N.Y., 29 de mayo de 2025 /PRNewswire/ — PepsiCo anuncia una innovadora asociación mundial con la Fórmula 1®, que comenzará en 2025 como parte de un compromiso plurianual. Esta asociación une al deporte de más rápido crecimiento del mundo con tres de las marcas más poderosas de PepsiCo: Sting Energy, Gatorade y Doritos. Cada marca cobrará vida con la asociación, ya que el acuerdo conecta la emoción de alta energía de la Fórmula 1 con la pasión de PepsiCo por crear experiencias inolvidables para los fanáticos de todo el mundo. Con la audiencia global acumulada de la Fórmula 1 de 1.600 millones de espectadores y una base activa de fanáticos de 826 millones, esta asociación establece una poderosa plataforma para que PepsiCo se involucre con los consumidores en los 21 países del calendario de carreras y más de 200 territorios a través de la transmisión.

Como socio oficial de la Fórmula 1, PepsiCo se ha asegurado derechos completos, que incluyen: publicidad en la pista visible en televisión; oportunidades de activación de la Fan Zone en 21 carreras; entradas y experiencias de hospitalidad; derechos de comercialización exclusivos para marcas destacadas; y derechos exclusivos de vertido de pistas y suministro de productos, en lugares de carreras globales. El acuerdo también incluye una asociación oficial con F1 Sprint, que ha demostrado ser muy popular entre los fanáticos con una audiencia televisiva en los fines de semana de Sprint en promedio un 10 % mayor que un fin de semana sin Sprint. Como parte de su compromiso de larga data de empoderar a las mujeres en el deporte, PepsiCo también ampliará su participación a la F1 Academy, y se compartirán más detalles en las próximas semanas.

PepsiCo creará programas memorables de participación de los fanáticos que incluirán experiencias significativas de comida y bebida más allá de los lugares de la carrera a través de emocionantes promociones en el paquete, experiencias digitales y contenido único que llevará la Fórmula 1 a un público aún más amplio. Esta asociación incluye oportunidades, como experiencias de marca inmersivas en las zonas de fans de la Fórmula 1 y derechos para productos de marca compartida de edición limitada.

Sting Energy: bebida energética oficial de Fórmula 1

Sting Energy está listo para electrificar a los fanáticos de la F1 de todo el mundo con una oleada de energía para la asociación. Su propuesta distintiva radica en ofrecer el sabor y el refresco de un refresco, combinado con el impulso funcional de una bebida energética, todo a un precio accesible. Esta combinación ganadora ha resonado fuertemente entre los consumidores que viven para aprovechar al máximo cada momento.

Como marca energética insignia de PepsiCo y una de las bebidas energéticas de más rápido crecimiento a nivel mundial, Sting Energy ha experimentado un crecimiento explosivo en los últimos cinco años. Ahora ocupa el primer o segundo lugar en cuota de mercado en mercados clave, como India, Pakistán, Egipto, Marruecos, Myanmar, Sri Lanka y Vietnam. Con Sting actualmente disponible en 34 mercados, esta asociación presenta una importante oportunidad para la continua expansión global de Sting y la Fórmula 1.

En un deporte como la Fórmula 1, donde los aficionados se obsesionan con cada detalle, Sting Energy está aprovechando el elemento más emblemático de la experiencia: el sonido. Al asociarse con el mundialmente famoso DJ Armin van Buuren, Sting Energy reveló juguetonamente su inesperada conexión con la Fórmula 1 a través de un divertido descubrimiento para los fanáticos: el sonido distintivo de “Stinggg” siempre ha existido dentro del rugido de un motor de F1. Lo que comenzó como un experimento de estudio lúdico rápidamente encendió el rumor mundial, provocando una ola de emoción entre los fanáticos de las carreras, la música y los deportes por igual. El inesperado cruce sónico generó una conversación viral y preparó el escenario para las audaces e inmersivas experiencias de los fanáticos de Sting, impulsadas por la energía disruptiva del sonido.

Gatorade: bebida deportiva oficial de Fórmula 1

Gatorade será la bebida deportiva oficial de la Fórmula 1, así como un socio oficial de F1 Sprint. Un formato definido por la pura acción de las carreras, Gatorade proporciona el socio perfecto entre la serie F1 Sprint y una marca que está ampliamente asociada con el alto rendimiento y el éxito atlético.

Este patrocinio incluye la hidratación en el evento, la marca en el sitio, como la señalización de la pista, los gráficos de transmisión y los telones de fondo de las entrevistas durante los fines de semana de Sprint. El patrocinio de Sprint de Gatorade comenzará a finales de este año, dando a los fanáticos una idea temprana de esta asociación.

Doritos: socio oficial de aperitivos salados para F1

Como socio oficial de aperitivos salados de la Fórmula 1, Doritos, el aperitivo más atrevido, une fuerzas con el deporte más atrevido. Esta asociación traerá el inconfundible sabor de Doritos a los aficionados a la F1 de todo el mundo, ofreciendo emocionantes experiencias culinarias a través de Doritos Loaded en las carreras y más allá. Con los derechos de activación global, Doritos está configurado para aumentar el sabor dentro y fuera de la pista.

“Esta asociación histórica con la Fórmula 1 representa una fusión perfecta de dos potencias mundiales que comparten la pasión por crear experiencias extraordinarias para los fanáticos”, dijo Eugene Willemsen, director ejecutivo de International Beverages, PepsiCo. “La inigualable plataforma global de la Fórmula 1 y su tremenda trayectoria de crecimiento se alinean perfectamente con nuestras ambiciones de acelerar nuestras marcas, particularmente Sting Energy, en el escenario mundial. Juntos, ofreceremos experiencias audaces e innovadoras que se conecten con los conductores y los aficionados en los lugares de las carreras y mucho más allá, al tiempo que apoyamos la expansión continua de la Fórmula 1 a nuevas audiencias en todo el mundo en mercados donde PepsiCo y Sting tienen una fuerte presencia “.

Stefano Domenicali, presidente y director ejecutivo de la Fórmula 1, dijo:

“Hoy es un momento para celebrar la asociación entre dos marcas globales icónicas e históricas: una unión brillante que unirá tradición e innovación, generando emoción, entretenimiento y experiencias inolvidables para nuestros fanáticos y clientes de todo el mundo.

“PepsiCo aprovechará el potencial único de la Fórmula 1 como plataforma global para conectarse con nuevas audiencias, y nos beneficiaremos de su energía, sus extraordinarios productos y su leal comunidad.

“Con una larga historia de creatividad y la capacidad de celebrar los momentos divertidos y especiales de la vida, PepsiCo es el socio ideal con quien compartir momentos únicos a lo largo de nuestro viaje”.

Acerca de PepsiCo

Los consumidores disfrutan de los productos de PepsiCo más de mil millones de veces al día en más de 200 países y territorios de todo el mundo. PepsiCo generó casi 92.000 millones de dólares de ingresos netos en 2024, impulsada por un portafolio complementario de bebidas y alimentos procesados que incluyen Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker y SodaStream. La cartera de productos de PepsiCo cuenta con una amplia variedad de alimentos y bebidas increíbles, además de muchas marcas emblemáticas que generan cada una más de mil millones de dólares en ventas minoristas anuales estimadas.

Guiding PepsiCo es nuestra visión para ser el líder global en bebidas y alimentos convenientes al ganar con pep+ (PepsiCo Positive). pep+ es nuestra transformación integral estratégica que coloca la sostenibilidad y el capital humano en el centro de la manera en la que creamos valor y crecimiento al operar dentro de los límites del planeta e inspirar cambios positivos para el propio planeta y las personas. Para más información, visite www.pepsico.com, y síganos en X (Twitter), Instagram, Facebook, y LinkedIn @PepsiCo.

Acerca de la Fórmula 1®

Las carreras de Fórmula 1® comenzaron en 1950 y es la competición de automovilismo más prestigiosa del mundo, así como la serie deportiva anual más popular del mundo. Formula One World Championship Limited forma parte de Formula 1® y posee los derechos comerciales exclusivos del FIA Formula One World Championship™. Formula 1® es una subsidiaria de Liberty Media Corporation atribuida a las acciones de seguimiento de Formula One Group. El logotipo de la F1, el logotipo de la FÓRMULA 1 de la F1, la Fórmula 1, el CAMPEONATO MUNDIAL DE FÓRMULA 1 de la FIA, EL GRAN PREMIO, EL CLUB DE PADDOCK y las marcas relacionadas son marcas comerciales de Formula One Licensing BV, una empresa de Fórmula 1. Todos los derechos reservados.

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